La PLV, un incontournable de la communication

PLV mon amour

Dans le domaine de la communication, il existe bien des moyens et des supports pour se promouvoir. Affichage presse ou dans la rue, TV et radio, événementiel et relations publiques… Mais s’il existe bien un domaine qui ne connait pas la crise et qui ne perd pas de part de budget au profit du buzz Internet, c’est bien la publicité sur le lieu de vente (PLV).

Pouvant sembler rétro, voire dépassée, la PLV reste, en réalité, le moyen de communication le plus utilisé et le plus performant. Il faut dire que les professionnels n’ont de cesse de la faire évoluer et de proposer des formules toujours plus étonnantes, pour s’adapter au changement de société.

Ainsi, les pupitres avec catalogues ont peu à peu fait place aux bornes numériques et les stop-rayons se sont mutés en écran TV diffusant en boucle démonstration des produits et témoignages de vrais/faux clients satisfaits. Plus d’infos dans cet article.

Pourtant, la PLV classique a encore de beaux jours devant elle et le carton n’est pas près de disparaître de nos boutiques.

Numérique vs Carton

8169269641_28337e7b8e_hSi les outils numériques ont de quoi séduire commerçants et clients, difficile d’imaginer la PLV classique disparaître complètement.

Il faut dire que le papier et le carton ont des arguments qu’une tablette, aussi ludique soit-elle, ne pourra égaler. Le coût, en premier lieu, mais aussi la souplesse. Un totem personnalisé en carton vous coûtera bien moins cher et sera bien plus simple à transporter et à déplacer d’un endroit à un autre.

Si votre installation média est, certes, fort dynamique, elle est néanmoins soumise à bien des contraintes techniques et il vous sera plus compliqué de la bouger sur un simple coup de tête. Sans oublier qu’à force de vouloir mettre du numérique partout, vous risquez de bien fatiguer vos cibles. Pour distribuer des tracts, nul besoin d’écran : un joli présentoir suffira amplement.

Autrement dit, pour optimiser votre PLV, utilisez le numérique avec modération et misez à fond sur les supports classiques !

 

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