Au regard d’une nouvelle étude menée par Ginger Consultants pour la Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet (2FPCO) en mars dernier, l’impact de l’objet publicitaire sur les français dans leur décision d’achat est loin d’être anecdotique.

Les objets préférés des français

Parmi les objets publicitaires préférés, on retrouve en première ligne les clés USB, véritables incontournables des goodies, dont près de 80% des consommateurs sont friands. Pas loin derrière on trouve les chocolats, un cadeau qui fait aussi ses preuves dans la sphère privée, puis le petit électroménager et les gadgets électroniques (cadre photo numérique, station météo, lecteur mp3…). Sans surprise, on retrouve en bas de classement des objets jusqu’ici historiques, tels que les porte-clés, les pin’s et autres magnets.

Toutefois, il faut nuancer ces résultats. Car bien évidement, plus l’objet est de bonne qualité, plus le client ou le prospect sera content et prompt à l’achat. Par exemple, un bloc de post-it publicitaire imprimé avec humour ou originalité fera toujours plus plaisir qu’une clé USB de toute petite capacité sans aucune originalité.

Un impact flagrant

Après un petit cadeau de bonne qualité, 55% des français développent tout de suite une meilleure image de la marque, et 23% d’entre eux sont même déjà prêts à faire un achat. Au contraire, si le cadeau est jugé « cheap », ils sont 65% à obtenir une très mauvaise opinion. C’est dire si le choix de l’objet à son importance !

Alors n’hésitez pas à vous faire conseiller, ou à vous informer des nouveautés sur les sites des pros de l’objet publicitaire. Certains possèdent même des pages Facebook pour interagir avec leurs clients et les informer.

Source : Stratégies / CPCOM Europe